Är Volvos användning av Fröding också gravplundring? #blogg100

Debatten startade hos Peter Englund när reklambyrån ARN använde Boye för sin reklam för Mercedes och han skrev upprört om gravplundring, och hävdade klassikerskyddet som argument i debatten mot att använda litterära klassiker i reklam. Englund skriver på sin blogg:

Vad väntar härnäst? Att Edith Södergran sätts att göra reklam för hamburgare, Gunnar Ekelöf används för att sälja blöjor, och Erik Johan Stagnelius får kränga bonvax?

De döda har onekligen svårt att protestera mot missbruk av det här slaget. Låt oss pröva tankeleken att Karin Boye skulle ha levat idag. Skulle hon då godkänt vad ANR gjort med hennes dikt? Inte en chans. Hon var socialist och satt i redaktionen för marxistiska Clarté.

Lyckligtvis finns det något i upphovsrättslagen som kallas ”Klassikerskyddet”. Det innebär att Svenska Akademien – som en av tre institutioner i Sverige – har rätt att i domstol föra talan mot bruk av ”litterärt och konstnärligt verk … som kränker den andliga odlingens intressen”. Det tänker vi göra nu.

Men varför reagerade inte Englund på Volvos reklam för V40, som kom för över ett år sedan, där Mando Diao sjunger Frödings Strövtåg i hembygden, är inte det att använda Frödings text som copy i reklam, är det en annan sorts gravplundring för att de köpt en tolkning av Mando Diao av Fröding?

Jag tänker att om Akademin vill jaga användningen av fria verk så har det att göra. När de reagerar på Boye borde de väl också ha reagerat på Fröding, och vad ingår i fri användning och inte? Jag ser massor med svårigheter att avgöra var gränserna ska gå.

2 reaktion på “Är Volvos användning av Fröding också gravplundring? #blogg100

  1. Kerstin

    Men Mando använde ju inte texten till att passa Volvo, det är ju det som känns värst med att använda Boyes text, att förvränga andemeningen med en klassisk text för att passa reklamens syften. Det finns ju inget i Strövtåg och Frödings text som kan associeras med Volvo eller bilåkning. Låten förknippas med landskapsbilderna, inget annat.

    1. Kristina Alexanderson Inläggsförfattare

      Tack Kerstin för det perspektivet, men texten till Nationalsången i Volovs andra reklam med Zlatan, hur ser du på den användningen? Är det bara en illustration till landskapet, eller används texten där för att beskriva bilens egenskaper.

Kommentarer inaktiverade.